Web Sitesi Yaptırmadan Önce Kendinize Sormanız Gereken Sorular

Web sitesi, ilk bakışta size kurumsallık katar.
Göze hoş gelir, “profesyonel” görünürsünüz.
Ama eğer doğru zamanda ve doğru amaçla yapılmadıysa, bu sadece şık bir vitrin olur.
Ve vitrinin önünden kimse geçmiyorsa, vitrinin de içindeki ürünlerin de hiçbir önemi yoktur.

İşte bu yüzden, bir web sitesi yaptırmadan önce amacınızı net anlamanız gerekir.
Bunu anlamak için de şu 2 kavramın ne olduğunu bilmeniz gerekiyor: trafik ve dönüşüm

Trafik – Web sitenizin “yaya trafiği”

Trafik, sitenize gelen kişilerin toplamıdır.
Trafik; sosyal medyada paylaştığınız içeriklerden, yürüttüğünüz reklam kampanyalarından ya da Google aramalarından gelebilir.
Bunu kliniğinizin önünden geçen insanlara benzetebilirsiniz.
Önünden geçen kimse yoksa, vitrin ne kadar güzel olursa olsun içeriyi kimse fark etmez.

Diyetisyenler için bu trafik genelde 3 kaynaktan oluşur:

1. Sosyal medya içerikleri

2. Reklam kampanyaları

3. Ağızdan ağıza yönlendirmeler

Trafiğiniz yoksa, web siteniz kimsenin kapısını çalmadığı bir ofis gibidir — orada durur ama iş üretmez.

Dönüşüm – Trafikten Aldığınız Sonuç

Dönüşüm = trafiğin sonuç sağlaması.
Yani sitenize gelen kişinin istediğiniz adımı atmasıdır: randevu almak, form doldurmak, sizi aramak ya da danışmanlık başlatmak.

Sözün özü: Dönüşüm, sitenize gelen kişiyi “ziyaretçi” olmaktan çıkarıp “danışan adayı” haline getirir.
Trafiğiniz ne kadar yoğun olursa olsun, bu süreci doğru kurgulamadıkça bu yoğun trafiğin size hiçbir faydası olmaz.

Ancak trafik kendi kendine sonuç vermez.
Bunun için ziyaretçiyi adım adım yönlendirdiğiniz bir akışa ihtiyacınız vardır.
Ve bu akış, çoğu zaman klasik bir web sitesinde değil, satış odaklı bir funnel yapısında kurulur.

Funnel, ziyaretçiyi amaçsız gezinmekten çıkarır, net bir yoldan geçirir:

1. İlgi çeker

2. Değeri göster

3. Güveni oluşturur

4. Aksiyona çağırır

Yoğun bir trafiğiniz olabilir, ancak eğer bu trafik yönlendirilmezse boşa gider.
Bu, vitrinin önünden kalabalık bir grubun geçip içeri girmemesi gibidir.

Artık Şu Soruları Net Bir Şekilde Sorabilirsiniz:

• Hesabıma / profilime düzenli trafik (ziyaret) geliyor mu?

• Bu trafik istediğim adımları atıyor mu?

• Yoksa web sitesini sadece gözüme hoş geldiği için mi yaptırmak istiyorum?

Eğer trafiğiniz yoksa, web sitesi zaten gereksizdir.
Trafiğiniz varsa fakat dönüşüm için tasarlanmamışsa, o site de sizin için sadece bir süstür.
Doğru zaman, önce trafik kanallarınızı oluşturduğunuz, sonra da -ihtiyaç duyduğunuzda- bu trafiği dönüştürecek bir site kurduğunuz andır.